Approche stratégique défendue par W. Chan Kim et Renée Mauborgne dès 2004. L`entreprise est confrontée en amont à un choix booléen. Soit elle décide d`affronter les entreprises concurrentes présentes sur le marché, le segment, le positionnement qu`elle convoite, en tentant d`y gagner des points de part de marché, parfois âprement car le...